Πίσω από τη λίστα παροχής υπηρεσιών διασυνοριακών συνόρων της Lazada, η υποκείμενη λογική των προτιμώμενων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου της Νοτιοανατολικής Ασίας
Πίσω από τη λίστα παροχής υπηρεσιών διασυνοριακών συνόρων της Lazada, η υποκείμενη λογική των προτιμώμενων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου της Νοτιοανατολικής Ασίας
Τον Ιούλιο του 2025, ο κατάλογος των Q2 της Lazada Q2 Q2 της Lazada προσέλκυσε την προσοχή της βιομηχανίας. Από την επωνυμία ήχου ZNT πηδώντας στην κορυφαία 3 στην κατηγορία 3C της Ταϊλάνδης σε δύο χρόνια, στο εμπορικό σήμα Consumer Electronics Zigu που ανοίγει οκτώ αγορές στη Νοτιοανατολική Ασία και τη Νότια Ασία μέσω της λειτουργίας "One Click Synchronization", πίσω από αυτές τις περιπτώσεις, όλο και περισσότεροι Κινέζοι έμποροι θεωρούν τη Lazada ως την πρώτη επιλογή για την παγκόσμια νοτιοανατολική Ασία. Πίσω από αυτή την επιλογή δεν είναι ούτε τυχαία ούτε συναισθηματική, αλλά με βάση τα πλεονεκτήματα της υποδομής και τις εκλεπτυσμένες λειτουργικές δυνατότητες που σχηματίζονται από τα δέκα χρόνια της βαθιάς καλλιέργειας της πλατφόρμας.
Η υποδομή εφοδιαστικής, από τα νησιωτικά αλιευτικά χωριά μέχρι την επανάσταση του χρόνου
Στη Νοτιοανατολική Ασία, η εφοδιαστική αποτελούσε συμφόρηση για το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι παραγγελίες από τα αλιευτικά χωριά στην ανατολική ακτή της Μαλαισίας και τα απομακρυσμένα νησιά στην Ινδονησία έχουν αποθαρρύνει πολλές πλατφόρμες. Η Lazada κατασκευάζει το δικό της δίκτυο logistics από το 2012 και έχει πλέον δημιουργήσει 30 αποθήκες και πάνω από 3000 σημεία αυτο -παραλαβής σε 17 πόλεις σε έξι χώρες . 80% των παραγγελιών παραδίδονται μέσω του δικού του συστήματος διανομής αποθήκης. Εκτός από την εφοδιαστική, το πορτοφόλι Lazada συνδυάζει τώρα τις πληρωμές τραπεζών για να συμπληρώσει το COD. Τα δεδομένα πλατφόρμας δείχνουν ότι οι διαφοροποιημένες πληρωμές έχουν μειώσει τα ποσοστά καταγγελιών πελατών κατά 23% και αυξημένα ποσοστά επαναγοράς κατά 18%.
Προσβασιμότητα τεχνολογίας, η σκάλα από το αρχάριος χωριό στην πισίνα μάρκας
Για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, η "μηδενική δοκιμή και το σφάλμα" είναι ένας σημαντικός λόγος για την επιλογή της Lazada. Ξεκινώντας από το 2024, η πλατφόρμα θα ξεκινήσει μια πολιτική "90 ημερών Επιτροπής Δωρεάν +0 κατάθεση εγγύησης" για νέους εμπόρους και αυξάνει τις επιδοτήσεις κατά δισεκατομμύρια μέχρι το 2025, συμπεριλαμβανομένων των δωρεάν αποστολών, των διαφημιστικών κεφαλαίων και των υποδοχών διαφημιστικών πόρων. Τα στοιχεία δείχνουν ότι από τον Ιούνιο του 2025, οι ημερήσιες μέσες εντολές των νέων εμπόρων έχουν αυξηθεί κατά περισσότερο από 300% ετησίως και η GMV της προώθησης 6,6 αυξήθηκε κατά 60% μήνα. Το πιο σημαντικό είναι ότι η Lazada έχει καταστήσει τα λειτουργικά εργαλεία του Taobao πιο προσιτά στο ευρύ κοινό: ο αυτο-αναπτυγμένος διαφημιστικός αλγόριθμος Phoenix αξιολογείται κατά της Alibaba Mama, μειώνοντας το κόστος απόκτησης πελατών για μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις κατά 40%. Η λειτουργία "One Click Shop" συνδέει τις οκτώ αγορές της Lazada και του Daraz και η ομάδα Zigu επιτυγχάνει ανάπτυξη διπλής πλατφόρμας με το ίδιο σύνολο παλετών, βελτιώνοντας την επιχειρησιακή αποτελεσματικότητα κατά 60%.
Οι έμποροι μάρκας επωφελούνται από την "ενσωμάτωση των αποτελεσμάτων του προϊόντος" της Lazmall. Αφού η Bubble Mart εισήλθε στην αγορά το 2023, θα αναλύσει την προτίμηση της μόδας διαφόρων χωρών μέσω της πλατφόρμας AI και θα πωλήσει αποκλειστικά την περιορισμένη έκδοση, με αύξηση των πωλήσεων περισσότερο από πέντε φορές και το 34% των πωλήσεων θα προέλθει από την τοπική δημοφιλή webcast. Αυτός ο συνδυασμός τεχνολογίας και περιεχομένου προέρχεται από τη βαθιά κατανόηση της Lazada για την αγορά της Νοτιοανατολικής Ασίας - σε αντίθεση με τις ώριμες αγορές στην Ευρώπη και την Αμερική, οι καταναλωτές της Νοτιοανατολικής Ασίας βασίζονται περισσότερο στις "συστάσεις γνωριμίας". Ως αποτέλεσμα, η πλατφόρμα έχει δημιουργήσει ένα οικοσύστημα με πάνω από 10000 επηρεαστές και δημιουργούς. Μόνο στις 6 Ιουνίου της 2025, το ποσοστό των συναλλαγών με καθοδηγούμενη ροή ζωντανής ροής έφτασε το 28%.
Εντοπισμός και βαθιά καλλιέργεια, από την πώληση αγαθών έως την "αναπτυσσόμενη" οικολογία
Η μοναδικότητα της Lazada έγκειται στην ενσωμάτωση του "εντοπισμού" σε κάθε πτυχή. Στο συνέδριο των εμπόρων της Κίνας του 2025, η πλατφόρμα πρότεινε το "βασικό σχέδιο εστίασης κατηγορίας" για την παροχή προσαρμοσμένων επιδοτήσεων για κατακερματισμένες αγορές, όπως έπιπλα κατοικίας στην Ινδονησία, 3C στην Ταϊλάνδη και ρούχα στο Βιετνάμ. Για παράδειγμα, μέσω του μοντέλου "δοκιμών θαλάσσιων μεταφορών+τοπικής αποθεμάτων", τα διεθνή έξοδα αποστολής για προϊόντα μεσαίου και μεγάλου μεγέθους έχουν μειωθεί κατά 70% και οι πωλήσεις οικιακών συσκευών από τους Μαλαισιανούς εμπόρους αυξήθηκαν κατά 210% ετησίως.
Ο Shopee επέλεξε να επεκταθεί γρήγορα σε μια λειτουργία φωτός, ενώ η Lazada επέλεξε ένα βαρύτερο μονοπάτι - αυτο -κατασκευασμένη εφοδιαστική, αυτο -αναπτυγμένη τεχνολογία και βαθιά εντοπισμό. Θυσιάζοντας ταχύτητα βραχυπρόθεσμα, αλλά οικοδομώντας μια τάφρο μακροπρόθεσμα. Για τους Κινέζους εμπόρους, η επιλογή της Lazada δεν είναι μόνο για την επιλογή ενός κανάλι πωλήσεων, αλλά και για την επιλογή ενός συνόλου επικυρωμένων «κανόνων επιβίωσης της Νοτιοανατολικής Ασίας».
